前段时间,手哥收到朋友芯子送来的盒子
是万科与故宫联合打造的新春礼盒,叫做宫禧2019

可能,也只有故宫才能这么叫吧
有浩荡之气,又恰到好处

在这个新春盒子里,满溢着中国味道
充满了中国文化、凝聚着中国情感。为什么这么说
打开盒子,就知道答案了

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既然是宫贺新禧,那盒子自然是喜庆的大红色了。
盒子里面是6件套,我来解读它的六重妙。

这六件套分别是:
1、一本印有《雍正十二月行乐图轴》的2019己亥年台历
记载着皇宫中四季不同的节令风俗。

 比如:
正月观灯、二月踏青、三月赏桃、四月流觞、五月竞舟、六月纳凉
七月乞巧、八月赏月、九月赏菊、十月画像、十一参禅、腊赏雪月

2、一张《弘历岁朝行乐图》复制画,画得是乾隆皇帝皇族五代子孙同堂
庆贺岁朝的热闹场景,充满爱意与温情。画中钤乾隆皇帝“八徵耄念之宝”
“五福五代堂古稀天子宝”等鉴藏印,寓意家族团圆子孙兴旺,长辈福寿

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3、一份新年红包和创意书签,提取了岁朝行乐图的元素,以皇子放鞭炮、提鲤鱼灯
怀抱芝麻等的形象,寓意“大吉大利”、“年年有余”、“节节高升”等美好祝福

4、一幅乾隆御笔方联,及御用门神、清人书“吉祥如意”横批,是新春过年好礼,实用

5、一管赐福苍生笔,妙笔生辉,可以像乾隆一样书写出新一年的福气

6、一份祥云纹红色斗方,可以自己书写新年祝福,福禄寿喜,随心随喜去写

手哥收到后,当天用这管赐福苍生笔,写了一个福字,送给新一年的你我

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看似是一份“宫禧”新春礼盒,也是一种与众不同的别样故宫文创,更是一次中国文化柔性宣导

万科+故宫这个”宫贺新禧万福有你”特别好礼,到底妙处在哪里?手哥来解读下

1、故宫+万科:超级IP的超级联合

故宫作为最有文化的超级IP,从故宫彩妆到故宫咖啡馆,乃至上综艺节目
设紫****院等各项跨界动作,在2018年频频成为全民热点……无论什么热点
都绕不开一个点:故宫就是最有底蕴最有高度的超级文化IP

万科作为中国房企的带头大哥,素来以理想与情怀闻名业界,也是中国房企超级IP代表

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故宫+万科,两大超级IP超级联合,这个就有足够的话题性和吸引力。
看过宫贺新禧万福有你系列内容之后,手哥这么评价
房企的高峰与文化的高地,在回归中国传统的路上
高处相逢,将中国文化与中国情感,凝聚于一礼

2、横跨3个节点:恰好的时间叫时机

房企在节点做营销及品牌活动,已经是标准动作
目前盛行的节气海报,也被各企业玩疯了玩坏了,好像已经没有更好的方式推广品牌

对于企业而言,在12月圣诞+元旦双DAN之际,是比较好的品牌展示季。

万科品牌超车,抢了元旦+春节这个大节点,推出宫禧2019礼盒,但是推出的时机是在圣诞之前
这样一份宫禧礼盒,就跨越了圣诞+元旦+春节3个节点周期,扩展了品牌展示期

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圣诞前推出,抢了时点,但是没有占领圣诞这个“洋节”的主题。也正是如此
万科意外的装上了大运,恰好遇到所传的国家提倡“不过洋节”的号召

万科宫禧2019礼盒,正是以实际行动,做出了“不过洋节,过中国节”的姿态
万科撞“政策”大运背后,是万科坚守正道,坚守中国传统文化根脉的使然

3、文化为魂:地产大V主动代言
宫禧2019不止是一个礼盒。万科不仅在盒子里将中国文化注入
更在传播上,将中国文化推广,成为文化传播使者
看这些海报,自12月17日推出礼盒开始,两天一张海报
将文化典故与节庆糅合一起,向更多人普及春节及中国文化故事

比如
红色为什么是喜色?
你知道门神都是谁吗?
年年贴对联,你知道来历吗?

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