得道多助。除了以上几位,手哥还看到地产看盘侠秦漫漫、知盟黄章林、地产大爆炸刘敬宁等纷纷点赞助力。

万科北京此举,可谓是正义之师,主动传播中国文化,又红又专,自然赢得行业的好评。

4、礼物三重境界:诚意最入心

对于房企做礼物,手哥此前有总结10大年度最佳案例,大多符合这么三重境界。

第一重,是信息的传递。
比如有些企业,做个年度台历,一看就是某企业的,LOGO要放大,甚至每一页都要是企业图片楼盘图,这样只是企业信息的传递,算是高级物料。

只作为信息载体的礼物,会弃之若敝履。

第二重,是实用的功能。
道德经中有言:埏埴以为器,当其无,有器之用。凿户牅以为室
当其无,有室之用。是故有之以为利,无之以为用

礼物如器,要有实用价值,才能被留存被使用,才能被记住。

第三重,是情感的力量
真诚是把刀,割谁谁都疼
有情感的礼物,能让人记住,留下,增进赠受双方的情感
礼物是情感的载体,情感是礼物的真身。礼物存期有限,情感可以长寿

如果达到第三重境界,那么它就是一件值得称道的礼物
进入手哥新年度10大排行榜

说回来,故宫+万科宫禧2019礼盒,算是带有情感力量的礼物
情感是唤起中国人的传统记忆,激发中国情结。
回家贴春联,写福字,要团圆,新一年吉祥如意。

5、有参与感:更科技范儿的互动

好活动好内容,需要有参与感
宫禧礼盒,不仅有主动参与,更有互动参与

主动参与是其中的赐福苍生笔+祥云纹斗方
喜欢中国文化的,可以铺开斗方纸,写下新年祝福
互动参与比较有科技范儿,万科引入了AR技术,用手机一扫礼盒
就出现了视频内容,故宫老师一笔一划的教学“福字”视频

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6、矩阵传播:2000万+全网声量

万科北京这个盒子玩大了,已经不止于是企业行为
在礼物背后,更厚载了传播中国文化、传递中国情感的使命

有了使命感,就有了不一样的动力,就是让更多人知道,看到,主动传播、主动参与

万科建立了5条传播线组成的矩阵,分别是:官媒
网媒、杂志、报纸、微信等多端启动,全网传播超过2000万+阅读。

在最有流量的微信端,又细分为北京万科自媒体
行业自媒体、朋友圈传播等微信矩阵

在万科北京自媒体首篇官宣文章阅读量即达10w+,参与互动留言近万人
6大故宫系列海报,朋友圈转发次数超过3000+次,覆盖人群60万+。

7、线下联动:28个万科楼盘一起

不止于线上传播,万科更联动了北京区域28个楼盘
一起在更接近用户的案场推动“宫贺新禧,万福有你”

宫廷侍卫去哪儿?

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在线下,延续此前故宫海报形象,宫廷侍卫、皇子、皇帝
皇后乃至皇宫里的猫,都纷纷去往了万科北京楼盘,传递新年喜讯

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案场一线人员不仅在发放“宫廷贺礼”,更以个人代言形式,拍出旗袍照,宫禧2019

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据悉,万科+故宫宫禧礼盒,是北京万科率先拿到了定制版,两周后
故宫才开始进行非定制版的发售。又是先人一步,打破了故宫文创故宫首发的少有先例。

在宫禧礼盒之外,万科加深与故宫互动
新的动作和小熊有关,它叫做紫禁熊
手哥先提前曝一下这头小熊和万科的新秘密

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