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中国文化的国际传播还能这么玩?


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第2224期文化产业评论
当前,中华优秀传统文化的继承、创新与发展成为我国树立文化自信
提升国家文化软实力的重要举措。数字经济的快速发展
传统文化的有效开发和利用提供了新的思路
腾讯与敦煌的合作打破了传统文化与流行文化的二元对立,让传统文化真正做到“活起来”

作者 | 童清艳(上海交通大学教授、国家哲社重大课题首席专家)
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
 
网络与数字时代,中华文化全球传播内容呈现出“数字化”趋势
网络文学、动漫、游戏、网络符号等数字内容成为中华文化新的话语表达方式
中华文化诸多元素如何被有效开发,传统文化的传承与当代中国人的精彩现实生活如何在中华
真、善、美共融气质里一脉相承?中华文化如何养成当下人民的文化素养
特别是代表中国未来的年轻人的文化素养
 
基于认同为目标的文化内容选择 
或许是历史的巧合与必然,或许是敦煌壁画叙述历史的风格恰好契合了讲好中国故事的时代要求
敦煌在古乐中重生,在莫高窟举办的“古乐重声”音乐会吸引了超过1000万人的在线观看,
飞天的数字造型中,腾讯的年轻、自信调侃与敦煌慈悲、智慧、庄静相融
一种中国独有的文化象征得到了保护、弘扬与研究
更多的年轻人因音乐喜欢上敦煌,因游戏皮肤的色彩、
激发对敦煌传统文化的兴趣,进而深入探究、自我获取相应的传统文化
正如敦煌研究院院长王旭东在腾云峰会上所表达的:流行与传统没有割裂
传统即是当年的流行,为什么不推行到当代?让其活起来,让不能亲身来的人领受

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               从传播效果来看,中华文化在全球内容传播以及模式创新上面临着相对僵化和落后的问题,这要求中华文化传播及时搭上网络与数字传播的快道。唯有各类传播技术才可打破文化传播的单一效应,让文化实现随时随地的传播效果,冲破时空限制,将不同地域、不同国家的人们链接在一起,形成更加高效率的“文化盈余”效应。使商业价值和社会价值,都得以即时呈现。互联网最大限度地拓展了时空范围,突破物理空间对文化传播的限制。文化传播因技术达成了无国界的全球传播。
 
               传统文化的继承、创新与发展需要打破传统文化与流行文化的二元对立,而网络与数字技术是搭建两者继承与发展的最佳支撑。
 
               文化皆为特定历史时期的综合产物,有其浓厚的历史延续性,然而,传统文化的传播模式与当下受众日新月异的多元文化接触间的结构性张力,难免会成为传统文化传播发展与文化效应溢出的难点,这也是传统文化发展的重要难题。
 
               流行文化是每个时期社会消费文化的体现,现今的流行可沉淀为未来的传统,两者只是触达受众的渠道、传播的方式不同。
 
               在互联网时代,全球受众的媒体接触习惯、获取信息方式都发生了演变,媒体去中心化态势明显,各类流行的亚文化传播迅速,网络与数字媒体发展成为全球文化传播平台的一大趋势。

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“以认同为目标的内容选择”使得科技与文化走到一起:“网络与数字=开放共享+共同创造”
文化资源的数字化,将使更多的人能够便捷地共享人类积累的历史文化成果。
 
从文化学意义上,科技本身也是当代文化发展中不可忽视的一种文化形态
并重度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向:随着人们移动性、体验性、交互性
场景性的文化需求,网络与数字技术正重构着人与人、人与信息
人与商品、人与服务间的链接,颠覆传统文化内容的生产、传播和接受模式
 
文化是当下中国人的生活方式,科技是当代文化生活方式的保障,科技与文化互为一体
腾讯在不断思考,如何让中国传统文化和中国文化元素切入生活,让当初的流行与当下的流行相融
 
基于文化共享的“新网络与数字文化”
 
网络与数字文化绝不是简单地把文化处理成数字和网络内容,而是一种再创造
一种全新的文化生产与传播方式,是“科技+文化” 的“新文创”,是人类创造力的延伸,
迅速达****类与外界链接的基本交换物,是新时代中国文化符号的IP构建
新文创是一次文化媒介整合与文化内容适应性的创新,是不同文化之间的交融与碰撞
一种易于流传的数字文化,是全球视野下中国的新型国家印象。

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正如马化腾去年在美国康奈尔大学演讲时所说,“无论AI、人工智能等科技如何进步
文化都是无法替代的。”基于这一点远见,腾讯未来战略定位成
科技+文化”,并于2018年提出了“新文创”战略。
 
“新文创”以一种IP构建为核心的文化生产方式
打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号
新时代的文化生产方式。不仅关注作品,更关注系统
长线、有秩序的IP建设;关注层次的升级
强调对“文化价值”的重点考量;连接一切与文化生产关联的事业与业务
对非商业机构提供产业入口,让文化机构在塑造软实力方面有了更大的空间。
 
这种以网络数字技术为基础的科技,对文化生产、传播、接受、消费带来颠覆性变化
形成了科技传播,可以从科技视角审视文化内容创意、传播形式与传播效果
形成新兴的公共文化服务模式和新兴文化业态

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技术不仅是手段和平台,还带来文化演变
 
技术带来了人类认知文化、社交文化和商业文明的深刻变革,技术带来了人类对现实与虚拟的重构
技术带来了主体与客体、自我与他者的新逻辑和新框架,技术形成了一种“创意者经
”的新生态,构建了包括网络游戏、文学、动漫、影视、音乐、电子竞技
其他各类视频等在内的整个新文创体系。诸如虚拟现实VR、增强现实AR、全息成像
裸眼三维图形显示、交互娱乐引擎开发、互动影视等新的沉浸式技术等新技术催生的新一轮文化体验革命
技术的发展、设备普及和内容创新,给人们的视听感官交互体验带来全面升级
在游戏、影视娱乐、旅游等产业最先爆发,带来新一轮的文化体验革命

这种文化体验如何增强中华文化全球传播效果与影响力?

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